城市「破圈」后，更要修炼「内功」

6 月初，贵州「村超」，一石激起千层浪。与此同时，网上有越来越多的声音唱衰淄博。各方数据显示，今年五一假期过后，淄博烧烤的热度逐渐「冷却」下来。6 月中下旬时，「淄博烧烤降温流量下滑」话题还曾一度引发社交媒体热议。

事实上，淄博烧烤不能说是「凉」了，而是从爆火的状态回归到了稳定的热度。从 100 个游客爆火增长到 10000 人，即使热度降低变成 1000 人，也是之前流量的十倍。从客观数据来看，五一假期淄博站发送旅客 24 万人次，较 2019 年增幅 55%；端午假期淄博站发送旅客 18.9 万人次，较 2019 年同期增长 37%。

有报道说淄博烧烤降温的原因，是天气老不降温。意思是，天气太热了，大家都不愿意出门。其实，打得正火热的「村超」也不是年年季季都会火，总有降温的时候。

记者在榕江采访时，和当地多名党政机关干部交流过「村超」降温后怎么办的话题。榕江县县长徐勃坦言道，能让城市有这一次成功「出圈」的经历已经很惊喜了，并且对榕江来说，在之前还有过 4 次类似的尝试，但都没有收获与「村超」匹敌的关注度。「黔东南州有斗牛传统，但是赛事存在安全风险，传播受限；在台江火起来的『村 BA』，其实榕江县乐里七十二寨斗牛城篮球场也曾举行过，由于当地没有将少数民族文化跟篮球赛有效结合起来，最终只是昙花一现；还有苗族鼓藏节祭祖盛典、三宝侗寨『萨玛节』民间祭萨活动等，都因为村寨接待能力有限，纯传统非遗文化缺乏广大受众、缺乏产业接续等原因，只是一时热闹。」

榕江县渴望抓住这次机会，让流量变成「留量」。于是，「村超」吸取了同省「村 BA」和淄博烧烤的双重经验，一是将全民运动与民族特色相结合；二是政府学会「服务而不干涉」的运作模式。

记者在体育馆外看到，政府专门将场外的空地开辟成小商贩的摊位，不收取摊位费，城管在旁维持秩序和提供帮助。而且这一举动，是从「村超」在网络上刚有热度的时候就立即落实的。可以感受到当地政府充分吸取了淄博经验，竭尽所能地为前来旅游的外地人创造便捷、安全的旅游环境；为想要创收的本地人提供最大的便利和优惠。这也说明淄博烧烤爆火确实给城市治理提供了有利参考，如此，无论淄博烧烤热度是否有所下降，都不该被批判「城市网红经济无意义」，这不，它给其他城市提供了转型发展的参考思路。

在这些中小城市推广成功的案例中，越来越多的政府认识到，城市发展的本质是以人民为中心，发展的根本目的是满足人民对美好生活的向往。无论是打造网红景点，还是提供网红产品，都要以人民需求为导向，以人民满意为标准。因此，城市特别是中小城市要真正「破圈」，就要从「流量思维」转变为「价值思维」，提高城市自身的价值，修炼「内功」。比如，为了让足球场五六万名观众出行更便利，榕江县政府还扩建了停车场，增设了充电桩。

归根结底，流量是城市「破圈」的一种手段，要想让城市的流量持续增长，并转化为经济效益和竞争力，单靠流量是不够的。城市还需要有自己的核心竞争力和文化内涵，以及配套设施和公共服务。否则，城市的流量可能只是昙花一现，难以形成持久的品牌影响力。

作者 李浩瑄