香飘法国！五粮液「和美全球行」活动首站启幕
古韵传千年，酒香飘万里。法国当地时间 7 月 10 日，以「香遇世界 和美共生」为主题的 2023 年五粮液「和美全球行」启动仪式暨法国站活动，在巴黎盛大启幕。
中法两国，向来是不同文明交流互鉴的典范。法国是着名的葡萄酒之乡，而中国的白酒文化也历史悠长。作为中国民族品牌的着名代表，五粮液始终坚守「和而不同 美美与共」的价值主张，与法国开放包容调性高度一致。
在这场浪漫的「和美之约」中，五粮液跨越 8500 公里的距离，从中国酒都宜宾来到法国艺术之都巴黎，将东方的「大国浓香」带到塞纳河畔，为密切两国文化交流搭建了桥梁、提供了载体。来自各界的重要嘉宾共聚塞纳河畔，阐述对和谐与美的不同体悟，共品中国白酒与浪漫之都邂逅的「和美之味」。
助力中法文化交流，和美五粮香飘法国
心若比邻，情谊诚深。2024 年是中法建交 60 周年，在中法友谊的长河中，两国间的文化交流历史悠久、积淀深厚，两国间的人民更是心灵相通、感情相亲、守望相助。
为了迎接即将到来的中法建交 60 周年、中法文化旅游年，祝福中法友谊续写时代新篇，五粮液匠心献礼，特意将「五粮液和美全球行」主题活动首站设在了法国。
五粮液集团（股份）公司董事长曾从钦在以《香遇世界 和美共生》为题的致辞中表示，中法都拥有璀璨的历史文明和独特的现代魅力，艺术文化底蕴厚重，书写了人类文明史上的华章；中法人民都热爱生活，崇尚美与自由，在长期的交流互鉴、相知相惜中凝聚起超越语言、超脱国界、超乎时空的力量。
「艺术之美，在于冲突与碰撞之中达成的平衡与和谐，是艺术家在内心深处预演的历史与时代的直观表达。美酒之美，在于自然生态气候与人类智慧劳动的博弈中成就的香气、口感、回味的谐调美妙，是酿酒师对于极致感官追求的完美呈现。艺术之美、美酒之美本质都是和合之美。」曾从钦称。
曾从钦表示：「我们希望，以美酒这一跨越国界、不分种族的世界语言，在不同国度、不同文明的交流互鉴、民心相通中，架起醇香之桥，让全球消费者在美酒的浓香中相融相通，共同体验和美、创造和美、共享和美。」
事实上，为了此次文化交流盛会，早在当地时间 7 月 4 日至 5 日，曾从钦就已经远赴英国伦敦实地考察酒类市场。
他表示：「英国是全球重要的酒精饮料消费市场，也是五粮液国际化发展的重要阵地，五粮液进出口公司要利用好目前全面覆盖中餐中超等传统渠道的优势基础，进一步贴近本土市场，不断满足国外消费群体的消费偏好。要进一步完善海外立体销售渠道体系，研究适应海外市场的产品体系，加快构建专业化的国际供应链业务体系，形成符合市场需求的营销策略。」
本次五粮液「和美全球行」活动中，中华人民共和国「友谊勋章」获得者、中国人民的老朋友拉法兰通过视频送上祝福：「众所周知，法国和中国之间的建设性伙伴关系对于各自发展非常重要。而法国人民和中国人民之间的合作与友谊，必须通过像五粮液这种深入双方国度、彼此交流互动的活动形式，来不断实现和深化。」
「和美」文化多元展现，为世界架起友谊之桥
「和也者，天下之达道也。」和美，是五粮液的文化主张、价值取向、精神标识，也是艺术的至高境界，更是人类文明的精神高地、全球通行的共同价值。
作为中国酒文化的传承者与引领者，五粮液传承「和美」文化，倾力打造「和美」IP，使得五粮液成为中国酒文化「和美」价值观的代言人，这与当今「开放合作、和谐包容、互利共赢」的多边合作理念更是高度一致。
据悉，在活动启动仪式中，着名演奏家陈健老师以中国传统乐器古筝，演奏法国经典曲目《La vie en rose》（玫瑰人生），通过中国传统乐器与法国名曲间的「冲突与和谐」，展现中法两国文化艺术交融之风采，诠释「和美与共」之精神。
活动现场还邀请了着名跨媒体艺术家、南门书法创始人、立体的墨创始人朱敬一，为五粮液题写「五粮液和美全球行」书法长卷，并现场挥毫演绎「和美」之美。作为整个中国美学系统要素之一，中国书法以刚柔并济、骨肉相称的「中和」之美为最高理想，完美阐述了五粮液「和而不同 美美与共」的价值主张。
在「五粮液 ˙ 中法和美」限定礼盒概念发布环节，中法品牌美学中心设计师代表 Lydie BOSSUET 展示了设计手稿并分享设计概念。她表示，每一滴五粮液都饱含中华文化中最美丽、最和谐的文化精髓，当五粮液与法国文化瑰宝、闪耀金色光芒的埃菲尔铁塔相遇，通过设计，呈现两者对话，见证文化融合，一同创造「和而不同美美与共」的新表达。随后，设计手稿被珍重地封存入象征中法文化原点的传统漆器盒中。
该礼盒将在 2024 年正式发布，献礼中法建交 60 周年。
曾从钦表示，五粮液「和美全球行」是「和美」主题跨国文化交流活动，旨在以文化、艺术、时尚等多元形式，向世界展示白酒文化，推动以白酒为代表的中华优秀传统文化走向世界，助力全球不同文明交流融合、和美共生。
活动当晚，五粮液还举办了「和美之夜」品鉴晚宴，法国名厨协会主席 Fabrice PROCHASSON 以经典五粮液为例，介绍了五粮液美酒的卓越品质与赏鉴方法，展现中国传统文化与当地文化间的深度融入。现场来宾餐叙交流过程中，席间以古筝演奏伴餐，为来宾提供酒与艺术「韵味交融」的沉浸体验。
引领白酒走向世界，五粮液「和美全球行」稳步笃行
盛会相约世界，酒香共叙和美。以美酒为纽带，五粮液持续搭建跨文化交流的桥梁，积极践行「走出去」的步伐，探索中国白酒国际化发展路径。
据悉，本次五粮液「和美全球行」主题活动，是新冠疫情防控结束之后，中国白酒在全球展开的首场品牌主题活动。作为中华文明集大成者，白酒经历几千年历史的发展和沉淀，向来有着深厚的文化底蕴。而五粮液作为向世界传播中国白酒文化的先行者，更是有志将中国白酒之醇味从华夏大地香飘世界。
在启动仪式现场，五粮液集团（股份）公司董事长曾从钦与来宾共同上台，展开朱敬一题字的「和美全球行」卷轴，并亲自在上面加盖「巴黎印章」，全场共同见证这一浪漫「香」逢的和美时刻。至此，五粮液「和美全球行」正式从法国启航，向世界各国出发。
据透露，五粮液「和美全球行」还将在澳洲、美洲等地陆续举办，活动将不断探索新的创新表达形式，与世界和美相遇；五粮液也将持续以酒为媒，讲好中国白酒故事，做好中国白酒文化的传播者与世界酒文化的连接者。
近年来，为了探索中国白酒国际化、传递「和美」文化理念，五粮液加快了全球发展步伐，在各大国际舞台上频频亮相。不论是 APEC、博鳌亚洲论坛，还是东博会、进博会、消博会，五粮液频繁融入重大外交和国际经贸活动，致力于打造中国特色品牌，弘扬「和而不同 美美与共」的价值主张。
与此同时，五粮液还抢抓「一带一路」先机，着力打造海外运营模式。五粮液已在德国杜塞尔多夫、中国香港、日本东京等地，设立了多个「五粮液大酒家」，倾情打造「中国酒 + 中国菜」模式，用可感知、可品味的创新方式，直观展示中国饮食文化，讲述中国白酒故事。
五粮液传承优势不可复制，产区生态不可或缺，酿造技艺不可替代，是唯一四次获得中国质量奖、荣获亚洲最高质量荣誉「亚洲质量卓越奖」的中国白酒企业，代表中国浓香型白酒最高酿造水平，是极致匠心与文化精髓相融合的产物。
立足中华传统文化，怀抱开放、包容基因，未来，五粮液还将持续探索饮食文化中的白酒价值表达，丰富传播形态，尝试用多种形式展现中国白酒的「和美意境」。用东方美酒之美，讲好五粮液品牌故事，不断擦亮「大国浓香 和美五粮 中国酒王」金字招牌。
作者 伍萱