消费升级以品牌为本
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作者
过去的一年,在宏观经济形势依旧严峻的大环境下,在新零售概念与电商的冲击下,国内的服装品牌仍处在洗牌的阶段。消费者的消费习惯也在持续发生变化。在现在的消费过程中,即使有品牌溢价,消费者同样会选择有品牌有口碑的产品。品牌是溢价和杠杆。同样一款皮包,爱马仕和没有品牌的品牌,消费者更愿意给予爱马仕高得多的溢价。这溢价其实就是品牌价值的体现。
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过去的一年中,「梵仑斯」品牌也在经历着新的品牌升级。我们在产品研发上加大了投入,提升产品的精细化和差异化,重点打造完善的供应链体系。在销售渠道策略上,品牌在基于传统百货的基础上,拓展多元化渠道,布局新的商业零售模型。在品牌建设上加大投入,从传统硬广到互联网软性传播增加品牌的曝光度。在营销方法上,从消费者情感的需求出发,在体验服务、情感层面进行升级。
新的一年也将是「梵仑斯」品牌积蓄力量,寻求变革发展的一年。我们将以品牌为本,从消费者的需求出发,发扬「梵仑斯」人的拼搏与创新精神,推进品牌的可持续发展。在此之际借《时尚北京》杂志,感谢所有「梵仑斯」家人一年的拼搏付出。愿「梵仑斯」家人同心同德,携手共进,再创辉煌。另外我也代表「梵仑斯」全体家人向《时尚北京》的工作人员及广大读者、消费者致以崇高的敬意和诚挚的感谢!祝大家新年快乐,身体健康,阖家幸福!
作者 唐豊耕