【品牌】 山东品牌，与世界共舞

2017-04-17 走向世界杂志

近日，2016 年全国区域品牌价值评价结果在京发布，山东省区域品牌总价值 2624.27 亿元，13 个区域品牌位列价值百强榜单。其中，青岛高速列车位居制造业区域品牌 30 强，最具潜力品牌 30 强，区域品牌价值百强三个榜单第一位。

捷报频传。建设品牌强省的号角已然吹响，一大批生发于齐鲁大地的优秀品牌整装待发——

「把青岛啤酒、东阿阿胶、宏济堂、德州扒鸡、周村烧饼等老字号的牌匾擦得锃亮；

把海尔、海信、浪潮、张裕、重汽、如意等大品牌叫得更响；

让烟台苹果、日照绿茶、金乡大蒜、滕州马铃薯、莱芜生姜、菏泽牡丹、沾化冬枣、肥城桃、黄河口大闸蟹等地理标志农产品卖得更好；

还要花更大力气支持歌尔、豪迈、迪尚、红领、孚日、亚光、乖宝等众多成长型品牌在海内外闯出更大天地；

推广潍柴、万华、西王、金正大等企业外海并购经验，加强国际产能合作……」

今年 2 月初召开的山东省第十二届人民代表大会第六次会议开幕会上，这 31 个品牌和企业被列入省政府工作报告，逐一「点赞」。

这些堪称「山东品牌」代表的佼佼者，无论是老字号还是大品牌，抑或是拥有诸多海外并购经验的知名企业和走在国际化道路上的成长型品牌，其骨骼里都烙刻着齐鲁文化的精髓；这些品牌的发展中，都蕴借着「山东标准」的品格；品牌的影响力，都昭示着「山东品牌」与世界的同步，甚至在某些行业和领域扮演着引领者角色……本刊以这些「山东品牌」为例，探寻其品牌发展道路上的成功经验，解读其转型谋变走出国门的跌宕经历，挖掘支撑其品牌创新的工匠精神，并由此，期望能够在龙头品牌的引领和带动下，齐鲁大地上「自主品牌」强势崛起，遍地开花。

文/本刊编辑部 编辑/郭蓓蓓