BMW 之悦「心」体验

8 月 3 日，「2013 BMW 3 行动」的全国总决赛在成都收官。来自全国的 600 名入围选手不仅在现场角逐驾驶技巧，比拼心智与体力，更与来自宝马西区市场的近 4000 客户和车迷一起参加了一场「BMW 3 系嘉年华」，在异彩纷呈的互动活动中体验 BMW 品牌的炙热激情。这是 BMW 品牌首次在西区举办大型品牌体验活动；同时，BMW 以此次嘉年华活动为契机，宣布在全国范围启动主题为「心怀激情」的新一轮品牌传播计划。

BMW 3 系是 BMW 品牌年轻、激情和运动形象的典型代表。2012 年上市的全新一代 BMW 3 系携长轴距和标准轴距车型拓宽了消费人群。全新 BMW 3 系长轴距兼备运动轿车的精髓和家庭轿车的空间与功能，以绝佳的综合平衡吸引了无数消费者。它不仅是理想的座驾，更致力于推动积极的生活态度和生活方式，倡导责任和分享。

「2013 BMW 3 行动」和「BMW 3 系嘉年华」的同时举办，正是对这种诉求的唿应，无论是忠实的车迷还是充满好奇心的儿童，均可在这里找到发自内心的快乐。

「BMW 3 行动」是 BMW 品牌最具吸引力、最具标志性的体验式营销活动之一，2013 年 BMW 3 行动的报名人数达到创纪录的 8.6 万人，全国共有 163 家经销商承办了城市挑战赛，涵盖了 42 个重点城市，甄选出的 200 组共 600 名选手参加了决赛。在近 5000 名宝马粉丝的助威声中，10 组选手最终胜出。他们将每人携两位亲友于 10 月共赴北欧，从宝马集团总部慕尼黑出发，途经丹麦、挪威和瑞典，在心旷神怡的北欧风情中继续享受「分享之悦」。BMW 3 行动」迄今已连续举办 6 年，累计超过 30 万人报名参加此活动。该活动的多年成功举办，对提升品牌和产品的影响力起到了巨大推动作用。

占地 250，000 平米的「BMW 3 系嘉年华」为客户和车迷们提供了一个全方位感受 BMW 产品、技术和品牌文化的平台。这里不仅有 BMW 全系车型的试乘试驾活动、BMW 改装车和 BMW 摩托车展示、特技表演、还有音乐表演和休闲游戏以及妙趣横生的户外拓展项目，甚至「宝马公开课」、「宝马儿童交通安全训练营」等 BMW 特色项目也在现场同时进行，令客户和车迷们乐在其中。在类似「游园会」的轻松氛围中，BMW 把动感、激情、愉悦的品牌魅力传递给现场的所有参与者。

无论是「BMW 3 行动」，还是「BMW 3 系嘉年华」，都代表了 BMW 独特的品牌沟通方式。自从 1994 年正式进入中国市场以来，BMW 不断在多个领域多角度地传播品牌价值，既有以产品和技术体验为主的营销活动，例如，「BMW X 之旅」、「BMW 1 系挑战赛」以及「BMW 感受完美」体验日等，也有旨在使普通民众与品牌产生共鸣的情感沟通，例如贯穿 2012 年全年的奥运主题传播。新启动的「心怀激情」品牌传播将延续「BMW 之悦」的主旋律，着眼于发现和鼓舞普通民众心中的激情，鼓励积极向上、执着梦想的生活态度。

受益于坚持不懈的品牌传播实践和创新的品牌沟通方式，BMW 以其鲜明的品牌个性获得了市场的认可。今年上半年，《福布斯》杂志宣布 BMW 品牌当选为「全球最有影响力的汽车品牌」（The World’s Most Powerful Automotive Brand） 。在中国汽车市场进入全新阶段的今天，宝马在中国正致力于全面的精耕细作，专注于各个业务环节的品质提升，而品牌传播的继续加强是宝马锐化竞争力，保持可持续发展的重要手段。

作者 阿杜