昌乐打响「火山农业：品牌

Changle Starts its Brand of“Volcanic Agriculture"

昌乐，是着名的「火山之城」，1800 万年前的火山喷发孕育了昌乐独特的地质结构和地貌，造就了吕乐富含锰、锌、硒等微量元素的火山土质和农业资源优势。

近年来，吕乐县聚焦火山农业产业组织化、规模化、链条化、信息化发展，坚持以品牌引领，依托火山农业主产区，成立火山农业产业联盟，打造火山农业基地，坚持用互联网改造传统农业，强化人才和技术支撑，打响「火山农业」品牌，促进区域现代农业加速发展，实现了叫响一个品牌、带动一方产业、富裕一方经济的目标。

针对火山农业发展初期面临规模小、效益不高、品牌弱等问题，昌乐县于 2019 年 10 月成立「火山农业产业联盟」，创新建立「火山农业产业联盟 + 乡村振兴服务站 + 新型经营主体 + 农户」机制，构建「一横一纵一平台」，即横向统筹国有控股公司、金融服务机构、基地园区，吸纳 18 家农业龙头企业加盟；纵向以 158 家乡村振兴服务站为节点，服务 116 处合作社和 16000 多家农户；依托镇级为农服务中心，打造信息化智能化服务平台，整合农资、电商、金融、保险等农业生产要素，实现供需调节、集散收储、冷链配送等信息和资源要素共享，以规模化服务带动农业产业化、农民组织化，打通「农产品上行」渠道，打造火山小米、火山黄金籽西红柿等特色农业全产业链 6 条。探索「农资供应收益 + 农产品销售收益 + 农机服务收益 + 职业农民培训收益 + 企业返利 + 其他服务」的利益汇集方式，纯利润按照村集体、联盟、服务站 5：3：2 的模式进行分配，实现了联盟单位「薄利多销」、村集体增收，同时，农户通过加入联盟降低生产成本，提升了农产品附加值，收益明显提升。去年以来，火山农业产业联盟营业额超过 2600 万元，带动村集体增收 300 余万元。

为解决品牌建没滞后问题，昌乐县从西瓜品牌建设切入，联合中国电商委打造了「泫晶红颜」昌乐火山西瓜高端单品品牌，策划推出全国首个基于火山概念的区域公用品牌一昌乐「火山农八鲜」，在树立品牌的同时，大大提高了昌乐农品的知名度。在北京召开吕乐「火山农八鲜」品牌新闻发布会上，与天猫、京东、每日优鲜、天天果同等国内一线经销商签订合作协议，对昌乐火山农产品区域公用品牌进行伞国宣传推介，火山农业品牌影响力和火山农产品溢价能力大幅提升，开肩了以「火山农业」品牌助推乡村振兴的创新实践之路。

去年成功举办国内首个以火山农业为主题的节会一首届巾国（昌乐）火山农业峰会，邀请中国科学院、中国电商委、中国地质大学等机构的百余名专家学者，与中国电商委、中国企业走出去联盟、省农科院等签订战略合作协议 16 项，聘请中科院院士刘嘉麒、国际欧亚科学院院士朱明和 6 位国内知名专家为昌乐县火山农业产业发展高级顾问，发布了中国火山农业发展「吕乐宣言」，被中国电商委授权为中国火山峰会永久会址，在全省、全国引起强烈反响。峰会期间，展示国家西甜瓜产业技术体系、科研机构和知名种子企业的新品种 600 多个，全国农业先行区的 50 多家农业龙头企业参展并与昌乐本地农业企业、合作社建立合作关系，一批新品种、新技术、新模式在昌乐落地生根，提高了现代农业发展水平。

积极顺应「互联网 + 农业」的发展趋势，加快推进省级淘宝直播「村播计划」试点和快手直播基地建设，与淘宝、京东等电商平台和抖音、快手等直播平台对接合作，在番茄王同共享田园综合体建立农产品直播孵化基地，在镇级为农服务中心设立直播问，把直播问搬到田问地头，与烟台九风 MCN 网红孵化机构等联合研发针对农户直播的专项课程，推动火山农业龙头企业、新型经营主体和农户「卜网」「触电」。特别是帮助农民迅速掌握基础的短视频拍摄和直播技能，让「手机成农具、直播成农活、农民变网红」。

作者 吴付尝